Eine umfassende Studie des VOK DAMS : I L M , Institut für Live-Marketing untersucht erstmals die Möglichkeiten und Schwerpunkte von Mobile Live-Marketing in der Automobilindustrie.

Ziel der Studie war es, intelligente und kreative Möglichkeiten in Bezug auf temporäre Fahrerlebnisse im Rahmen neuartiger Mobile Live-Marketingprozesse zu identifizieren und zu entwickeln. In einer umfangreichen Marktuntersuchung wurden mit Hilfe von Online-Umfragen die Erfahrungen bisheriger Aktivitäten im Rahmen einer Fahrzeugpräsentation mit Fahrerlebnis und bei Probefahrten analysiert.

Zudem wurden die Befragten hinsichtlich ihrer Wünsche beim Autokauf interviewt.

Insgesamt nahmen 1.713 Endverbraucher, 177 Marketingentscheider (branchenübergreifend) und144 Mitarbeiter deutscher Promotionteams teil.

Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse:

1. Die Inszenierung einer Mobile Live-Marketing-Aktivität kann und darf nicht erst mit dem realen und ersten Live-Kontakt beginnen, sondern muss schon mit der richtigen Auswahl der Adressaten, dem richtigen Zeitpunkt und der angemessenen Anmutung der Ansprache beginnen. Nur singulär in Architektur und Design, Technik und Medien, Acts und Catering zu denken, greift zu kurz.
2. Die Bedeutung des Personals kann nicht ausreichend genug betont werden.
   Die Personalauswahl und -Schulung sorgen für die Qualität, die die Begegnung von Marke und Konsument erfordert. Nachhaltigkeit ist ein häufig penetrierter Terminus – hier jedoch greift er als Schlüsselgröße des Moments, in dem Marke und Kunde aufeinander treffen.
3. Wesentlich im Rahmen von Mobile Live-Marketing- Aktionen ist der richtige Zeitpunkt. In seiner Freizeit ist der Kunde zugänglicher als zunächst zu erwarten wäre. Die Art und Weise der Begegnung und des Respekts seiner Freizeit geben den Ausschlag für ein positives oder ein negatives Erlebnis. Daher kann die Marke nur dann überzeugen, wenn sie es schafft, die Freizeit des nach Mehrwert strebenden Individuums aufzuwerten.
4. Der Beifahrer ist ein wichtiges Element. Geschultes Personal kann Wissen vermitteln, Freunde oder der Partner geben Geborgenheit und Familiarität. Einen PKW gänzlich ohne einen geschulten Beifahrer zur Probefahrt zur Verfügung zu stellen, kommt zwar dem Wunsch des Kunden entgegen, steht jedoch im krassen Widerspruch zu den Vertriebszielen, die eine solche Aktion verfolgt.

Erhältlich ist die Studie unter ilm@vokdams.de

Weitere Informationen über
Wolfgang Altenstrasser
Phone:  +49 202 38 907-403
waltenstrasser@vokdams.de

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Zur Einführung der neuen Marke „MTU Onsite Energy“ entwickelte und realisierte die VOK DAMS GRUPPE, eine der international größten Agenturen für Events und Live-Marketing,  weltweite Veranstaltungen für Mitarbeiter und Händler. 

Durch eine ausführliche und emotional sehr ansprechende Vorkommunikation als Countdown wurden die Mitarbeiter auf die Veranstaltungen vorbereitet, sodass die Spannung stetig anwuchs und Neugier geweckt wurde.

Inszenierte Enthüllungen des neuen Logos an den Produktionsstandorten bildeten schließlich den Auftakt und nahmen den Spannungsbogen auf.  Interaktive Brandlabs boten den Mitarbeitern die Möglichkeit, sich mit der Marke, den Produkten und Anwendungsbereichen intensiv und vor allem dialogorientiert auseinander zu setzen.

Hier blieben keine Fragen offen, hier wurde die neue Marke emotional erlebbar. Entsprechend positiv war auch das Feedback der zahlreichen Teilnehmer. So wurden ab September 2008 die Gesellschaften MDE, CFC Solutions, Katolight, sowie der MTU-Bereich Power Generation unter der Marke „MTU Onsite Energy“ zusammengeführt. Die neue Marke steht für Lösungen zur dezentralen Energieversorgung.

Gefertigt werden die MTU-Onsite-Energy-Produkte an den MTU-Standorten Friedrichshafen, Detroit/USA und Suzhou/China sowie in Augsburg, Ottobrunn bei München und Mankato/USA. 

Weitere Informationen über

Wolfgang Altenstrasser
Phone:  +49 202 38 907-403
waltenstrasser@vokdams.de

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Essen, 3. September 2008 – Für den neuen Kunden, die Alois Müller
Molkerei, hat die Agentur TAS Emotional Marketing der Trimm-Dich-
Bewegung zum großen Comeback verholfen. Die Essener Agentur
konzipierte und realisierte die Eröffnung von bis zu 500 Quadratmeter
großen Sportparcours in ganz Deutschland. Zum 360 Grad vernetzten
Marketing- und Kommunikationskonzept gehören "Müller
Familienfeste", bei denen die Molkerei den jeweiligen Städten einen
fertigen Sportparcours schenkt. Zur Premiere in Münster kamen 1.600
neue Trimm-Dich-Fans.

"Wir haben für Müller eine Themenplattform entwickelt, die zum Markenkern passt und gleichzeitig einen aktuellen gesellschaftlichen Trend aufgreift: Spaß an gesunder Ernährung und Bewegung," sagte Thomas Siepmann, Geschäftsführer bei TAS Emotional Marketing. Der Erfolg der Auftaktveranstaltung zeige, dass man genau den Nerv der Zeit getroffen habe.

In diesem Jahr ist die Eröffnung von drei weiteren "Müller Trimm Dich-
Parcours" geplant: Auch in Duisburg, Leipzig und München kann man sich demnächst in Schwung bringen. TAS relaunchte die aus den 70er Jahren bekannte Trimm Dich-Kampagne und entwickelte in Kooperation mit dem Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) Sportanlagen mit bis zu sieben Stationen. Die hochmodernen Sportgeräte verbessern
Koordinationsfähigkeit, Kraft und Beweglichkeit.

Neu ist, dass die "Müller Trimm Dich-Parcours" zentrumsnah und somit für jeden leicht zu erreichen sind. Das bekannte Maskottchen "Trimmy" bekam ein neues Outfit und eine neue Frisur.

Mit unterstützenden Kommunikationsmaßnahmen und Personal Promotions kündigt TAS jeweils eine Woche lang im Vorfeld an, dass Müller der jeweiligen Stadt einen Trimm Dich-Parcours schenkt. Promoter, Walking Act Trimmy und ein über drei Meter hoher Müllermilchbecher versprechen dabei die nötige Aufmerksamkeit. Witziges Detail der Promotion ist ein Gewinnspiel, bei dem Interessierte durch die Abgabe eines alten Paar Turnschuhe einen Aktivurlaub gewinnen können.

Für 2009 sind weitere Parcours-Eröffnungen und zusätzliche PoS-Marketing-Maßnahmen geplant.

TAS Emotional Marketing steht für Full Service im Bereich der 360 Grad-Kommunikation. Neben dem Event- und PoS-Marketing belegt die 1990 gegründete Essener Agentur auch die Bereiche Media Relations sowie Co-Marketing. Zu den besonderen Stärken der Agentur
gehören die strategische Planung, Beratung sowie Konzeption von Brand Activation-Plattformen. TAS beschäftigt 80 fest angestellte Mitarbeiter. Weitere Informationen unter www.tas-agentur.de.